Hướng Dẫn Rebranding Dự Án Sáng Tạo: Những Điều Cần Xem Xét

1. Lợi Ích Của Việc Rebranding Đối Với Dự Án Của Bạn

Đội ngũ nghiên cứu trong cuộc họp.

Trước khi quyết định rebranding, bạn cần xác định rõ ràng dự án của mình sẽ được lợi ích gì từ việc này. Mỗi lần thay đổi thương hiệu cần có một mục đích và lý do rõ ràng. Bạn mong muốn đạt được gì từ việc rebranding?

Ví dụ, nếu thương hiệu ban đầu của bạn không tuân thủ các hướng dẫn về khả năng tiếp cận trong thiết kế, bạn có thể muốn rebranding để tăng tính tiếp cận. Tính bao trùm là một lý do tuyệt vời để thay đổi thương hiệu, vì nó mang lại lợi ích cho nhiều đối tượng hơn và mời gọi người dùng tham gia tích cực hơn.

Dự án của bạn cũng có thể hưởng lợi từ việc rebranding nếu thương hiệu ban đầu của bạn theo các xu hướng thiết kế. Mặc dù việc sử dụng xu hướng thiết kế là tốt, nhưng không nên áp dụng chúng vào thiết kế thương hiệu vì thương hiệu cần có tính lâu dài. Xu hướng thiết kế thường không có tính lâu dài và nhanh chóng trở nên lỗi thời hoặc không phù hợp với thời đại.

Thương hiệu của bạn nên khơi gợi cảm xúc từ phía khán giả. Nếu thương hiệu hiện tại của bạn không đạt được điều này, đó cũng là một lý do tốt để rebranding, miễn là bạn thực hiện đúng cách.

2. Làm Việc Với Đội Ngũ Sáng Tạo Chuyên Nghiệp

Ba người làm việc cùng nhau trên MacBook.

Dù bạn là một nhà thiết kế hay người đứng đầu dự án sáng tạo, việc làm việc với một đội ngũ sáng tạo chuyên nghiệp khi rebranding là điều cần thiết. Điều này sẽ giúp nâng cao kết quả vì một đội ngũ sáng tạo chuyên nghiệp sẽ có kiến thức và kỹ năng để đẩy mạnh quá trình rebranding của bạn.

Đội ngũ của bạn nên bao gồm các nhà nghiên cứu và kiểm tra, nhà thiết kế UX/UI hoặc nhà văn, và các nhà thiết kế đồ họa có kinh nghiệm. Đừng ngần ngại mở rộng ra nhiều nhà thiết kế khác nhau và bao gồm cả các nhà minh họa và nhà thiết kế web.

Một đội ngũ đầy đủ sẽ mang lại một quá trình rebranding toàn diện. Tất cả các yếu tố đều được bao quát vì đội ngũ của bạn biết chính xác điều gì cần tìm kiếm và bao gồm, cũng như những gì cần tránh.

3. Rebranding Không Chỉ Là Thay Đổi Logo

Tài khoản X của Twitter với thương hiệu X.

Nếu bạn đã biết những yếu tố cần có trong hướng dẫn phong cách thương hiệu sáng tạo, bạn sẽ hiểu rằng thương hiệu không chỉ là một logo. Điều này cũng đúng với việc rebranding.

Ví dụ, việc rebranding Twitter thành X là một ý tưởng tồi vì nhiều lý do, trong đó có việc ngay cả sau nhiều tuần kể từ khi “rebranding” ban đầu, sự khác biệt duy nhất là một logo mới. Không có thương hiệu mới. Đúng là logo và tên đã thay đổi, nhưng không có gì khác. Người dùng vẫn giữ lại tất cả những gì Twitter nổi tiếng, bao gồm cả tên của nó.

Một quá trình rebranding nên bao gồm tất cả các khía cạnh của thương hiệu dự án của bạn, chẳng hạn như màu sắc, văn bản, giọng điệu, hình ảnh và nhiều hơn nữa. Danh tiếng của thương hiệu của bạn cần được phản ánh trong việc xây dựng thương hiệu.

4. Tạo Ra Một Sự Ra Mắt Đáng Chờ Đợi

Người phụ nữ ngắm nhìn bản vẽ sáng tạo của mình.

Một quá trình rebranding nên đáng để có một sự ra mắt lớn và tạo ra yếu tố bất ngờ. Nó nên phục vụ một mục đích và không chỉ là thay đổi logo, mà là một điều đáng để chờ đợi.

Hãy nghĩ về việc rebranding như một buổi khai trương lớn với một tấm rèm nhung. Khán giả của bạn nên háo hức để xem điều gì đằng sau tấm rèm và cảm thấy bất ngờ và ấn tượng với sự ra mắt. Một quá trình rebranding dẫn đến một phản ứng “ồ” không có gì để tự hào. Thương hiệu mới của bạn là khuôn mặt mới của dự án, vì vậy nó nên khiến bạn tự hào để giới thiệu và quảng bá.

Việc tạo ra một quá trình rebranding toàn diện cần thời gian và nên được tiết lộ cùng một lúc để có phản ứng tốt nhất. Đừng tiết lộ từng phần của thương hiệu mới, nếu không nó sẽ không có nhiều tác động.

5. Đừng Rebranding Theo Bản Năng

Bàn tay vẽ ghi chú thiết kế trên giấy.

Bất cứ điều gì làm theo bản năng thường không được suy nghĩ kỹ và sẽ thể hiện ra ngoài. Bạn sẽ có các yếu tố thương hiệu, màu sắc hoặc giá trị không nhất quán. Việc rebranding theo bản năng cũng cho thấy bạn không suy nghĩ về dự án sáng tạo của mình về lâu dài. Thương hiệu nên có tính lâu dài và lý do rebranding nên được suy nghĩ kỹ trước.

Đây là lý do tại sao việc làm việc với một đội ngũ sáng tạo và dành thời gian cho quá trình rebranding là rất quan trọng. Tham gia vào các cộng đồng sáng tạo trực tuyến là một cách tuyệt vời để lấy cảm hứng cho việc rebranding.

Hãy lập một danh sách các ưu và nhược điểm của thương hiệu hiện tại so với việc rebranding. Quyết định những giá trị mà thương hiệu của bạn cần và liệu việc rebranding có tăng cường những giá trị đó hay không. Những phần nào của việc rebranding sẽ đẩy dự án sáng tạo của bạn đi theo hướng tốt hơn? Hãy tập trung vào điều đó.

Hãy làm việc trên việc rebranding dự án sáng tạo của bạn phía sau hậu trường trước khi công bố và thay đổi thương hiệu công khai.

6. Rebranding Ảnh Hưởng Như Thế Nào Đến Danh Tiếng Của Dự Án?

Thiết kế thương hiệu trên trang Instagram.

Thương hiệu là tính cách của dự án của bạn, đó là lý do tại sao chúng ta xem xét màu sắc, phông chữ, hình ảnh, yếu tố và giọng điệu khi bắt đầu các dự án sáng tạo. Thương hiệu của bạn biểu thị kỳ vọng của khán giả và danh tiếng của nó.

Ví dụ, Apple nổi tiếng với bảng màu tối giản và sự đơn giản. Điều này được thể hiện trong việc xây dựng thương hiệu của họ với một logo đơn giản, bảng màu trắng và các thiết kế sắc nét, mượt mà. Apple sẽ không có cùng một danh tiếng nếu họ thay đổi logo táo trắng sắc nét của mình thành một minh họa trẻ em màu đỏ.

Đối với Twitter, việc Elon Musk thay đổi logo chim xanh nổi tiếng thành logo X đen trắng khiến khán giả bối rối. Bây giờ, logo trông như thể nó nên thuộc về một công ty bí mật, cao cấp, đắt đỏ, có thể liên quan đến ô tô hoặc điện tử. Logo mới – và việc thiếu một quá trình rebranding toàn diện – không phù hợp với danh tiếng của Twitter là một nền tảng mạng xã hội vui vẻ, nhẹ nhàng.

Việc rebranding để mở ra một hướng mới cho dự án của bạn là hoàn toàn ổn. Tuy nhiên, khác với việc rebranding của Twitter, bạn nên đưa ra lý do và sự hiểu biết về một sự thay đổi thương hiệu mạnh mẽ, và nó không nên cắt đứt một phần lớn khán giả của bạn.

7. Đừng Rebranding Quá Thường Xuyên

Sách logo thiết kế đồ họa.

Bạn nên luôn rebranding với ý tưởng rằng nó sẽ là vĩnh viễn. Nếu bạn muốn có sự linh hoạt trong thương hiệu, bạn có thể tạo ra các lựa chọn trong thương hiệu thay vì rebranding mỗi sáu tháng.

Việc rebranding quá thường xuyên cho thấy khán giả của bạn thiếu sự tự tin vào thương hiệu của bạn. Nếu bạn không tự tin, thì tại sao khán giả của bạn lại tự tin vào thương hiệu? Thương hiệu nên dễ nhận biết, đó là lý do tại sao việc rebranding nên ít và xa và có một lý do tốt cho sự thay đổi.

8. Đánh Giá Lại Thương Hiệu Hiện Tại

Trước khi quyết định rebranding, hãy đánh giá lại thương hiệu hiện tại của bạn. Xem xét những phản hồi từ khán giả, phân tích số liệu và xác định những điểm mạnh và điểm yếu của thương hiệu hiện tại. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về những gì cần cải thiện và những gì nên giữ lại.

9. Lập Kế Hoạch Rebranding Chi Tiết

Lập một kế hoạch rebranding chi tiết, bao gồm các bước cụ thể, thời gian thực hiện và các nguồn lực cần thiết. Điều này giúp bạn kiểm soát quá trình rebranding và đảm bảo rằng mọi thứ diễn ra theo kế hoạch.

10. Đảm Bảo Tính Nhất Quán Trong Toàn Bộ Quá Trình

Tính nhất quán là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Đảm bảo rằng mọi yếu tố của thương hiệu mới, từ logo, màu sắc, phông chữ đến giọng điệu và hình ảnh, đều nhất quán và phản ánh đúng danh tiếng của dự án.