Hướng Dẫn Tạo Sổ Tay Phong Cách Thương Hiệu Để Định Hình Bản Sắc Thương Hiệu

Bản Sắc Thương Hiệu Là Gì?

Sơ đồ Venn về thương hiệu

Bản sắc thương hiệu là tổng thể danh tính tạo nên một thương hiệu. Hãy nghĩ về nó như là tính cách của thương hiệu. Bạn cũng có thể có một thương hiệu cá nhân, điều này rất tuyệt nếu bạn là freelancer hoặc người ảnh hưởng.

Các doanh nghiệp lớn thường có bản sắc thương hiệu đã ăn sâu vào văn hóa đến mức bạn thậm chí không cần suy nghĩ về nó. Điều này thường đến từ các chiến lược tiếp thị, bảng màu, logo, âm thanh và hình ảnh, và thông điệp thương hiệu tổng thể. Hãy nghĩ về các thương hiệu quốc tế như McDonald’s, Apple, hay Google. Bạn sẽ mô tả bản sắc thương hiệu của họ như thế nào? Bạn nhận ra thương hiệu của họ qua đâu? Tất cả đều liên quan đến bản sắc thương hiệu.

Việc tạo ra một sổ tay phong cách thương hiệu cho phép bạn, hoặc bất kỳ ai đang làm việc trên thiết kế cho một thương hiệu cụ thể, thực thi bản sắc thương hiệu thông qua các tài sản thương hiệu.

Sổ Tay Phong Cách Thương Hiệu Là Gì?

Sổ tay phong cách thương hiệu – còn được gọi là hướng dẫn thương hiệu – là tài liệu có các quy định để tuân theo nhằm thúc đẩy bản sắc thương hiệu. Điều này đảm bảo không ai sử dụng sai bất kỳ tài sản thương hiệu nào, hoặc tạo ra các thiết kế không trông hay nghe giống như thực sự đến từ thương hiệu của bạn.

Nếu bạn đang tạo ra một thương hiệu – dù là cá nhân, cho doanh nghiệp của riêng bạn, hay cho khách hàng – thì sổ tay phong cách thương hiệu nên là một phần của gói dịch vụ.

Đó là hướng dẫn về cách sử dụng các tài sản thiết kế và giá trị tiếp thị để thể hiện thương hiệu của bạn dưới ánh sáng tốt nhất và chính xác nhất. Nó giống như việc sử dụng công thức để làm bánh quy gia đình của bà, ngoại trừ thương hiệu của bạn là bánh quy. Bạn cần hướng dẫn bí mật để làm đúng cách.

Những Gì Nên Được Bao Gồm Trong Sổ Tay Phong Cách Thương Hiệu Của Bạn?

Sổ tay phong cách thương hiệu giải thích cách sử dụng logo, văn bản và hình ảnh, và đảm bảo thông điệp thương hiệu được bảo vệ trên toàn bộ các hoạt động thương hiệu. Điều này cũng bao gồm giọng điệu để đảm bảo từ ngữ và âm thanh luôn nghe như đến từ chính thương hiệu.

Dưới đây là những khía cạnh quan trọng nhất mà bạn nên bao gồm khi tạo sổ tay phong cách thương hiệu cho dự án thương hiệu sáng tạo tiếp theo của mình.

1. Logo

Gói thương hiệu cơ bản với logo và màu sắc

Khi bạn nghĩ về một thương hiệu, thường thì logo là thứ đầu tiên xuất hiện trong tâm trí bạn. Apple có biểu tượng táo trắng tối giản; Microsoft sử dụng cửa sổ trừu tượng 4 màu; Nike sử dụng dấu tích. Đây đều là những ví dụ về logo thương hiệu dễ nhận biết và không bao giờ bị nhầm lẫn với các thương hiệu khác.

Hầu hết mọi người nghĩ rằng việc tạo ra một logo là tất cả những gì cần thiết cho việc thương hiệu hóa một dự án hoặc doanh nghiệp, nhưng đó chỉ là bước đầu tiên.

2. Biến Thể Logo

Biến thể logo màu đầy đủ, đen và trắng

Mặc dù hầu hết các logo đủ nổi bật để tự đứng vững, nhưng hướng dẫn thương hiệu thường cung cấp các biến thể logo. Các logo biến thể này rất hữu ích cho các mục đích khác nhau như định dạng khác nhau, vật liệu hoặc màu sắc.

Một số logo cần có văn bản trên đó để bao gồm tên thương hiệu hoặc dấu logo. Biến thể logo có thể sử dụng chữ cái đầu, định dạng lại văn bản hoặc vị trí hình ảnh, hoặc loại bỏ dấu logo hoặc văn bản logo.

Tất cả các logo nên có các tùy chọn khác trong các màu sắc khác nhau. Quan trọng nhất là phiên bản màu đen và phiên bản màu trắng. Cũng quan trọng không kém là các phiên bản màu đầy đủ, thang độ xám và phiên bản màu phẳng nếu logo của bạn có gradient. Những phiên bản này có thể được sử dụng trên các tài liệu chính thức, đặt lên nền, và cho các tùy chọn in một màu.

3. Bảng Màu

Bảng màu và mẫu màu

Nói về màu sắc, thương hiệu của bạn cần có một bảng màu thương hiệu. Bạn không nên sử dụng quá nhiều màu, nếu không sẽ làm rối thông điệp của thương hiệu. Trong sổ tay phong cách của bạn, bạn nên trình bày bảng màu cùng với mã hex của các màu và tên Pantone, nếu có thể.

Nếu bạn cần giúp đỡ để tạo bảng màu, người dùng Canva Pro có thể tạo bảng màu thương hiệu với tính năng Brand Kit của Canva. Bạn cũng có thể tạo bảng màu trong InDesign, và có nhiều cách tạo bảng màu trong Procreate.

Bạn nên tạo bảng màu dựa trên lý thuyết màu sắc và không chỉ dựa trên các màu bạn thích cá nhân. Mỗi màu gợi lên phản ứng và cảm xúc, và những cảm xúc này giúp truyền đạt thông điệp thương hiệu của bạn.

4. Kiểu Chữ

Mô tả kiểu chữ

Mặc dù kiểu chữ thường đi kèm với logo của thương hiệu, nhưng các lựa chọn kiểu chữ của thương hiệu ảnh hưởng nhiều hơn cả logo. Bạn thậm chí có thể sử dụng một kiểu chữ hoặc font khác cho logo so với các phần khác của thương hiệu.

Bạn nên xem xét một font chính rõ ràng và dễ đọc, cũng như một font phong cách hơn để nhấn mạnh nếu cần. Và cuối cùng, một font văn bản chính nên phản ánh thương hiệu của bạn – font sans serif thường trẻ trung hơn và font serif được sử dụng trong các ngữ cảnh nghiêm túc hơn.

Xem những trang web cung cấp font không bản quyền mà bạn có thể sử dụng thương mại.

5. Giọng Điệu

Máy tính Mac với tuyên bố sứ mệnh trên màn hình

Giọng điệu của bạn sẽ thể hiện trong tiếp thị, bài đăng mạng xã hội và bất kỳ sự tương tác nào với khán giả của thương hiệu. Mặc dù có thể khó trình bày điều này trong sổ tay phong cách thương hiệu, nhưng giọng điệu của thương hiệu xác định loại mối quan hệ mà thương hiệu của bạn có với khán giả mục tiêu.

Giọng điệu nên được mô tả trong hướng dẫn thương hiệu của bạn. Sử dụng giọng điệu của bạn để viết một tuyên bố sứ mệnh nhằm tóm tắt mọi thứ.

Nếu bạn muốn thân thiện, thương hiệu của bạn nên sử dụng ngôn ngữ thân mật, góc nhìn thứ hai và có thể một chút hài hước. Đối với một thương hiệu doanh nghiệp, bạn có thể muốn sử dụng góc nhìn thứ ba và ngôn ngữ nghiêm túc hơn.

6. Yếu Tố và Phong Cách Minh Họa

Thiết kế biểu tượng UX UI được thương hiệu hóa

Hình ảnh thương hiệu quan trọng không kém logo của bạn. Thương hiệu của bạn sẽ ảnh hưởng đến cách bạn trình bày các biểu tượng mạng xã hội, minh họa và biểu tượng UX/UI.

Các minh họa và yếu tố thương hiệu thường sử dụng màu sắc thương hiệu của bạn, nhưng ngoài điều đó, phong cách cũng nên phản ánh thông điệp thương hiệu. Các thương hiệu thân thiện hấp dẫn thị trường trẻ tuổi thường có phong cách vẽ tay, trong khi các thương hiệu doanh nghiệp hoặc nhắm đến thị trường lớn tuổi hơn có thể có đường nét thẳng.

Phong cách minh họa nên nhất quán trên toàn bộ thương hiệu, ngay cả khi các minh họa hoặc yếu tố khác nhau. Bạn có thể sử dụng Adobe Illustrator và Canva để tạo các yếu tố có thể chỉnh sửa màu sắc nếu cần.

7. Nhiếp Ảnh

Bảng tâm trạng nhiếp ảnh

Khán giả bạn nhắm đến nên thấy mình được phản ánh trong nhiếp ảnh thương hiệu và hình ảnh lối sống của bạn. Bạn có thể truyền tải điều này trong sổ tay phong cách thương hiệu của mình dưới dạng một bảng tâm trạng; không nhất thiết phải là một danh mục nhiếp ảnh.

Bạn có thể sử dụng nhiếp ảnh thương hiệu trên mạng xã hội, quảng cáo, tiếp thị, hoặc trực tiếp trên sản phẩm. Nếu thương hiệu của bạn dựa trên sản phẩm, chúng tôi có một số ý tưởng đạo cụ tuyệt vời cho nhiếp ảnh sản phẩm.

8. Mô Hình

Mô hình cho danh thiếp, Facebook và quần áo

Cuối cùng, để tổng hợp sổ tay phong cách thương hiệu của bạn, bạn nên trình bày các mô hình được thương hiệu hóa để minh họa các khái niệm. Bạn có thể tự tạo mô hình, nhưng cũng có những nơi bạn có thể mua hoặc tải chúng miễn phí trên internet.

Các mô hình phổ biến để bao gồm trong sổ tay phong cách thương hiệu của bạn là danh thiếp, bài đăng mạng xã hội, quần áo – như áo phông, túi hoặc mũ – và mô hình trang web mà bạn có thể dễ dàng tạo trên Canva.

Mục đích của việc tạo mô hình được thương hiệu hóa là để thể hiện ý định của thương hiệu của bạn. Nếu hiện tại bạn không thể đầu tư vào các sản phẩm, bạn có thể ít nhất hình dung những gì bạn dự định tạo ra.

Cách Trình Bày Sổ Tay Phong Cách Thương Hiệu Của Bạn

Hướng dẫn thương hiệu đầy đủ Nguồn ảnh: Jordan Jenkins/Dribbble

Bạn có thể sử dụng Adobe InDesign hoặc Canva để tạo sổ tay phong cách thương hiệu. Nó không nhất thiết phải toàn diện, nhưng nếu bạn muốn thương hiệu của mình tồn tại lâu dài, thì tốt hơn là nên chi tiết hơn. Sử dụng hướng dẫn của bạn để mô tả không chỉ các tài sản để sử dụng, mà còn cách sử dụng chúng, và quan trọng hơn, cách không sử dụng chúng.

Để lấy cảm hứng, bạn có thể tìm kiếm hướng dẫn phong cách thương hiệu của các doanh nghiệp toàn cầu lớn trên internet, như hướng dẫn của Figma hoặc hướng dẫn thương hiệu của Android.

Đối với một thương hiệu cá nhân, bạn không cần phải đi sâu vào chi tiết. Bạn có thể tạo một trang duy nhất bao gồm logo, biến thể logo, kiểu chữ và hình ảnh. Nếu bạn đang tạo thương hiệu cho người khác, tốt nhất là cung cấp thông tin nhiều hơn.