Những Hiểu Lầm Phổ Biến Về Tạo Nội Dung Cho Thương Hiệu Cá Nhân

1. Thành Công Của Nội Dung Được Đo Lường Bằng Số Lượng Người Theo Dõi

Quan niệm phổ biến là nếu nội dung của bạn tốt, thương hiệu của bạn sẽ có thêm nhiều người theo dõi. Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng đúng. Thực tế, việc có nhiều người theo dõi không tự nhiên không đảm bảo sự tương tác và cuối cùng sẽ làm hại thương hiệu của bạn.

Thay vì chú trọng vào số lượng người theo dõi, bạn nên quan tâm đến lượng truy cập mà nội dung của bạn tạo ra. Các chỉ số như lượt thích, chia sẻ, lưu lại và bình luận cho thấy nội dung thành công. Khi bạn so sánh các chỉ số tương tác này với các bài đăng trước đây hoặc với đối thủ cạnh tranh, bạn có thể nhận ra rằng nội dung của bạn thành công hơn bạn tưởng tượng.

Dù nội dung của bạn có giá trị, kết quả mong muốn có thể đến muộn hơn dự kiến. Sự chậm trễ này là do lòng tin không thể xây dựng trong một ngày. Vì vậy, bạn cần thời gian và một lịch sử nhất quán để thuyết phục khán giả coi bạn là một chuyên gia trong lĩnh vực của mình. Khi bạn đạt được điều này, mọi người sẽ dễ dàng nhấn nút theo dõi hơn.

2. Tạo Nội Dung Theo Ý Muốn Thay Vì Nhu Cầu Của Khán Giả

Thương hiệu của bạn nên phản ánh bạn và giá trị cá nhân của bạn. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là bạn có thể tạo nội dung theo ý muốn của mình mà bỏ qua nhu cầu của người theo dõi. Dù việc tạo nội dung bạn yêu thích là quan trọng, nhưng nội dung này phải cộng hưởng với người theo dõi vì họ là người tiêu dùng cuối cùng.

Thương hiệu của bạn phải có đối tượng mục tiêu. Đây là một trong những bước kiểm tra khi tạo nội dung giúp bạn điều chỉnh nội dung của mình xa rời những người không cần nó. Nó cũng giúp xác định giá trị bạn đang cung cấp và cho ai. Dù nội dung của bạn có hấp dẫn đến đâu, nó phải được hướng đến một nhóm người có khả năng hưởng lợi từ nó nhất.

Để an toàn, bạn không nên giả định những gì khán giả muốn. Thay vào đó, bạn có thể sử dụng phân tích để theo dõi các bài đăng hoạt động tốt nhất và khám phá những bài nào khán giả tương tác nhiều hơn. Bạn cũng có thể tiến hành các cuộc thăm dò và học hỏi từ các đồng nghiệp trong ngành bằng cách quan sát xu hướng và tạo nội dung tương tự để mang lại giá trị cho người theo dõi.

3. Kỹ Năng Không Quan Trọng Miễn Là Bạn Có Đam Mê

Một người đàn ông đang quay phim bằng điện thoại và đèn vòng

Xu hướng phát triển thương hiệu bằng cách đăng nội dung ngẫu nhiên đã trở nên lỗi thời. Không gian mạng xã hội hiện nay rất cạnh tranh, với hàng triệu nhà sáng tạo đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của khán giả. Vì vậy, đam mê là quan trọng nhưng chỉ là một trong những yếu tố cần thiết cho một thương hiệu cá nhân thành công.

Những nhà sáng tạo có kỹ năng và đam mê có lợi thế hơn người khác. Nếu bạn muốn trở thành một chuyên gia trong một lĩnh vực, bạn phải nỗ lực để thu thập kiến thức và kỹ năng liên quan đến lĩnh vực đó để mang lại giá trị tối đa cho người theo dõi. Ví dụ, một chuyên gia về tiền điện tử phải có kiến thức đầy đủ về lĩnh vực này và kỹ năng giảng dạy hiệu quả để giữ chân khán giả.

Ngoài kỹ năng chuyên môn, bạn nên nỗ lực để thu thập các kỹ năng tạo nội dung chung như nghiên cứu, giao tiếp, tuyển chọn nội dung và SEO phù hợp với nền tảng của bạn. Đối với các ứng dụng chia sẻ ảnh và video như Instagram, bạn có thể sử dụng các ứng dụng tốt nhất cho nhà sáng tạo nội dung Instagram để rèn luyện sự sáng tạo và kỹ năng chỉnh sửa của mình.

4. Sao Chép Chiến Lược Của Người Khác Đảm Bảo Thành Công

Khi không gian mạng xã hội ngày càng cạnh tranh, các nhà sáng tạo trở nên tham vọng hơn. Sự cạnh tranh này đã dẫn đến việc nhiều nhà sáng tạo phát triển các chiến lược để nâng cao thương hiệu của họ. Một số chiến lược này hiệu quả đến mức bạn có thể sao chép chúng trên các phương tiện khác nhau để đạt được kết quả. Tuy nhiên, câu nói “mỗi người một khác” vẫn đúng.

Dù việc áp dụng chiến lược đã được chứng minh của người khác có thể hấp dẫn, nhưng thành công có thể ngắn hạn và cuối cùng sẽ gây hại cho sự phát triển tự nhiên trên mạng xã hội. Ngay lập tức, thương hiệu của bạn sẽ mất đi bản sắc và tính xác thực. Cũng có khả năng bạn sẽ bị coi là một phần mở rộng của thương hiệu mà bạn muốn bắt chước, làm cho người theo dõi bối rối và cuối cùng là mất họ.

Để tránh trở thành kẻ sao chép, bạn nên rõ ràng và khác biệt về bản thân và thương hiệu của mình. Dù bạn lấy cảm hứng từ đối thủ và đồng minh, hãy duy trì sự độc đáo trong việc phục vụ khán giả của mình. Một cách tốt để làm điều này là tương tác nhất quán với người theo dõi và tạo ra các kênh phản hồi mở.

5. Tất Cả Nội Dung Của Bạn Nên Liên Quan Đến Thương Hiệu

Thương hiệu của bạn nên duy trì một giọng điệu độc đáo và nhất quán để phân biệt nó với những thương hiệu khác. Tuy nhiên, bạn không muốn trở nên nhàm chán và tước đi của người theo dõi sự xa xỉ của sự đa dạng và tự phát. Tài khoản mạng xã hội của bạn nên có sự kết hợp của nội dung thể hiện giá trị thương hiệu và những nội dung thực sự thú vị đối với khán giả.

Việc tự quảng bá quá mức có thể trở nên quá tự phục vụ đối với khán giả để họ có thể đồng cảm và liên quan. Dù bạn có độc đáo đến đâu, không ai muốn ngồi nghe bạn khoe khoang suốt cả ngày. Vì vậy, bạn cần đôi khi chuyển ánh đèn sân khấu ra khỏi bản thân và ưu tiên khán giả.

Thông thường, nội dung tập trung vào thương hiệu quá mức chỉ hấp dẫn đối với những người theo dõi đã trung thành với thương hiệu của bạn. Hãy làm mới mọi thứ để thu hút khán giả mới bằng cách thêm các bài đăng hấp dẫn và giáo dục. Bạn cũng có thể hợp tác với những người ảnh hưởng trong lĩnh vực của mình. Cách này, bạn đang để người khác kể câu chuyện thương hiệu của bạn một cách độc đáo và sáng tạo.

6. Tạo Nội Dung Hàng Loạt Để Tận Dụng Phương Tiện Phổ Biến Nhất

Một máy tính xách tay trên bàn với bảng hiển thị chiến lược tạo nội dung

Một số nhà sáng tạo nội dung gặp khó khăn với sự nhất quán. Vì vậy, họ chuyển sang tạo nội dung hàng loạt để tận dụng phương tiện phổ biến nhất. Mặc dù điều này có thể là một bước ngoặt, giúp bạn sản xuất nhiều nội dung và đảm bảo đăng bài nhất quán, nhưng nó có thể gây hại cho thương hiệu của bạn.

Hơn nữa, việc tạo nội dung hàng loạt không phù hợp với nội dung nhạy cảm về thời gian. Âm thanh và bài đăng đang thịnh hành tạo ra nhiều ấn tượng hơn khi được đăng trong khung thời gian mà chúng đang thịnh hành. Vì các lô nội dung này được lên lịch để đăng trong một khoảng thời gian, chúng có thể không còn liên quan khi cuối cùng xuất hiện trên nguồn cấp dữ liệu của bạn.

Việc tận dụng phương tiện phổ biến nhất cũng không đảm bảo thành công cho nội dung. Điều quan trọng là phải xem xét mục tiêu nội dung của bạn, đối thủ cạnh tranh, nguồn lực có sẵn và sự dễ dàng tương tác với người đăng ký. Bạn cũng có thể sử dụng Meta Insights, Twitter Analytics, và công cụ Google Analytics để xác định phương tiện mang lại nhiều tương tác nhất và tận dụng chúng.

7. Nhiều Nội Dung Hơn Đồng Nghĩa Với Thành Công Hơn

Mặc dù việc đăng bài nhất quán có thể giúp tạo ra lưu lượng truy cập, nhưng nếu làm quá mức sẽ gây hại cho thương hiệu của bạn. Quá nhiều nội dung có thể làm phân tâm khán giả và làm họ mất tập trung khỏi giá trị cốt lõi và thông điệp của bạn. Sự phân tâm này tự động làm loãng hình ảnh và giá trị thương hiệu mà bạn đang cố gắng truyền đạt.

Dù bạn cảm thấy nội dung của mình không nhàm chán và chứa đựng nhiều thông tin hữu ích cho khán giả, hãy nhớ rằng quá nhiều thông tin có thể gây choáng ngợp. Thay vào đó, bạn có thể xem xét việc chia sẻ nội dung dư thừa này trên các phương tiện khác nhau thay vì nhồi nhét người theo dõi trên một nền tảng.

Quan trọng nhất, việc đăng bài ít thường xuyên hơn cho bạn đủ thời gian để phân tích hiệu suất mạng xã hội của bạn và thực hiện các quan sát của mình. Vì vậy, khi bạn đăng bài, nội dung của bạn sẽ được tối ưu hóa cao và suy nghĩ kỹ lưỡng. Cuối cùng, nó sẽ khiến khán giả luôn mong chờ nội dung của bạn và sẵn sàng tương tác với chúng bất cứ khi nào bạn đăng.